"Яндекс" научился определять среди пользователей тех, кто смотрит ТВ
8 июня 2012 года
Компания "Яндекс" совместно с медиакоммуникационной группой VivaKi запускают новый рекламный инструмент Digital Eye, который позволит сегментировать аудиторию "Яндекса" в зависимости от того, смотрят пользователи ТВ или нет, сообщили представители интернет-компании в пятницу.
"Digital Eye является первой совместной разработкой Яндекса и VivaKi. Этот инструмент создан на основе технологии Крипта. Она умеет отличать практически любые группы пользователей, если только их поведение в сети различается", - сказал директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер.
Как утверждают представители "Яндекса", новая технология будет способствовать увеличению эффективности рекламных кампаний. Digital Eye позволяет показывать медийную рекламу нужной части аудитории, не оплачивая показы другим пользователям.
Также с помощью новой технологии есть возможность по-разному взаимодействовать с теми, кто смотрит рекламу по ТВ, и теми, кто в основном видит ее в интернете. Например, первой группе пользователей можно только напомнить о своем продукте, а второй - рассказать о нем заново, отмечают представители "Яндекса".
Для разработки таргетинга по тем пользователям, которые не смотрят ТВ, "Яндекс" провел совместно с компанией OMI опрос 30 тысяч человек. Выяснив, сколько люди смотрят ТВ, разработчики отсекли 30% с наименьшими показателями - эти люди смотрят ТВ менее одного часа в день.
Затем с помощью собственной технологии "Крипта", представленной в августе 2011 года, сотрудники "Яндекса" определили ключевые параметры, которые отличают тех, кто смотрит ТВ мало. Основным параметром оказались слова, используемые в поисковых запросах. В целом такие люди используют в запросах широкий набор слов, при этом частота запроса одного слова невелика, они отправляют больше запросов, написанных латиницей, для них характерны узкоспециальные и технические запросы.
При этом запросы пользователей, которые не относятся к данной категории, носят, как отмечают представители "Яндекса", бытовой и прикладной характер - например, запросы с упоминанием названий телеканалов, электронных торговых площадок, обычных магазинов.
Как утверждают представители "Яндекса", таргетинг людей, которые смотрят ТВ менее часа в день, является условным. Компания может также таргетировать людей, которые смотрят ТВ больше восьми часов в день, или тех, кто смотрит ТВ только раз в неделю.
"Яндекс" и компания VivaKi для оценки эффективности нового вида таргетирования аудитории провели тестовую рекламную кампанию шоколадных батончиков Snickers. Рекламный баннер в течение полутора недель демонстрировался одновременно обеим аудиториям и набрал у них приблизительно одинаковое количество просмотров - 5,8 миллиона у тех, кто смотрит ТВ менее часа в день, и 5 миллионов у тех, кто смотрит ТВ чаще.
По словам представителей "Яндекса", такая кампания позволила рекламодателю нарастить дополнительный охват аудитории за счет людей, которых было сложно охватить при помощи ТВ. "И, хотя мы не ставили своей целью увеличение CTR кампании, этот показатель для кампании с таргетингом пользователей, смотрящих ТВ менее часа в день, вырос в 2 раза", - утверждают представители "Яндекса".
В апреле 2012 года главная страница "Яндекса" обогнала по дневной аудитории Первый канал. По данным исследовательской компании TNS, дневная аудитория главной страницы "Яндекса" в возрастной группе 12-54 года составила 19 миллионов человек и оказалась почти на миллион человек больше, чем аудитория Первого канала в той же группе.
В первом квартале 2012 года выручка компании "Яндекс" от медийной рекламы выросла на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 420 миллионов рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале объем рынка медийной онлайн-рекламы составил 2,6 миллиарда рублей, что на 25% больше чем годом ранее.