Первый финотчет Facebook разочаровал инвесторов и аналитиков

27 июля 2012 года

Первый квартальный финансовый отчет крупнейшей в мире соцсети Facebook в статусе публичной компании разочаровал инвесторов и аналитиков рынка резким ростом издержек и отсутствием прогнозов по развитию бизнеса компании, пишет The New York Times.

Facebook отчиталась за второй квартал 2012 года о чистом убытке в размере 157 миллионов долларов против 240 миллионов долларов прибыли за аналогичный период прошлого года. Отчетный период стал первым убыточным кварталом для Facebook за последние 2,5 года. Выручка соцсети выросла за апрель-июнь 2012 года на 32% - до 1,18 миллиарда долларов.

По словам финансового директора Facebook Дэвида Эберсмана, убытки были обусловлены беспрецедентными расходами по выплате компенсаций сотрудникам в виде акций компании и опционов на их покупку, которые составили за квартал порядка 1,1 миллиарда долларов. За их счет общая сумма издержек Facebook составила во втором квартале текущего года 1,93 миллиарда долларов - почти в 4 раза больше, чем за аналогичный период 2011 года.

Помимо компенсаций, Facebook во втором квартале существенно увеличила и другие издержки - расходы на маркетинг и административные нужды выросли примерно в 4 раза, а на разработку продуктов - в семь раз.

ХОРОШО, НО НЕДОСТАТОЧНО

Финансовые показатели соцсети стали ожидаемыми, однако не соответствовали ажиотажу, окружавшему IPO соцсети в мае текущего года, отмечает обозреватель Forbes Натан Варди (Nathan Vardi). С ним соглашаются и эксперты CNN, называя результаты Facebook "хорошими, но недостаточными".

Даже в том случае, если не учитывать единовременные выплаты вознаграждений сотрудникам, прибыль Facebook составила лишь 295 миллионов долларов - ниже уровня, ожидаемого от компании, получившей в ходе IPO оценку капитализации в 104 миллиарда долларов, пишет Варди, называя финотчет Facebook "концом интернет-пузыря". По его словам, аналогичную тенденцию продемонстрировали и другие фавориты интернет-рынка - разработчик игр Zynga и скидочный сервис Groupon.

"После беспрецедентного ажиотажа вокруг IPO компании, инвесторы полагали, что Facebook продемонстрирует более высокую выручку и прибыль", - сказал газете The New York Times аналитик из Stifel Nicolaus Джордан Рохан (Jordan Rohan). Кроме того, аналитики ожидали, что Facebook продемонстрирует вовлеченность аудитории - в показателях как прибыли, так и времени, проводимого на сайте.

Число пользователей крупнейшей в мире соцсети Facebook, хотя бы раз в месяц заходящих на сайт, превысило 955 миллионов - за апрель-июнь 2012 года аудитория выросла на 54 миллиона. Ежедневно на сайт заходят порядка 552 миллионов пользователей. Наиболее активный рост аудитории, по словам Эберсмана, был зафиксирован в Бразилии, Индии и Японии.

"До выхода на биржу Facebook оценивалась по росту числа пользователей. Теперь, когда они добились глубокого проникновения на большинство западных рынков, ожидается, что рост должен перейти в монетизацию", - говорит аналитик из R.W. Baird Колин Себастиан (Colin Sebastian).

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ РЕКЛАМЫ

Принципиальным вопросом, сказал NYT аналитик из Citibank Марк Махейни (Mark Mahaney), является то, продолжают ли пользователи проводить много времени на сайте Facebook ежедневно, учитывая объем рекламы, который они получают из соцсети.

По словам гендиректора Facebook Марка Цукерберга, аналитики соцсети постоянно анализируют поведение пользователей относительно ленты новостей и рекламы. "Мы поняли, что можем размещать хорошие проплаченные сообщения без снижения ценности пользовательского контента, и стараемся сохранять баланс", - заявил он в ходе конференц-звонка по финансовым результатам соцсети.

Бизнес-приоритетами Facebook на 2012 год являются монетизация мобильной платформы и развитие так называемой социальной рекламы, прежде всего, формата Sponsored Stories, отметил Цукерберг. По его словам, Facebook планирует увеличить процент социальной рекламы на сайте в ближайшие три года.

Операционный директор Facebook Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg) заявила, что эффективность социальной рекламы формата Sponsored Stories, которая появляется в ленте новостей пользователя, намного эффективнее рекламных сообщений в правой колонке сайта. За отчетный квартал Facebook сгенерировала 84% выручки или 992 миллиона долларов за счет рекламы.

Одним из рисков бизнеса Facebook еще в ходе IPO была названа способность соцсети монетизировать мобильные сервисы. За отчетный квартал Facebook позволила размещать рекламу формата Sponsored Stories в мобильной версии новостной ленты пользователя.

"Мы начали демонстрировать, что наша мобильная реклама может быть эффективной", - отметил Цукерберг. Аудитория мобильных сервисов Facebook составляет сейчас порядка 543 миллионов пользователей в месяц, и, по данным соцсети, владельцы мобильных устройств проявляют большую активность в соцсети по сравнению с пользователями десктопов.

По словам Цукерберга, основным приоритетом Facebook остается развитие успешной социальной платформы, которая позволяет разработчикам создавать приложения и интегрировать свои сервисы с соцсетью. "Впоследствии наши крупнейшие разработчики становятся нашими крупнейшими рекламодателями", - отмечает он.

Глава Facebook также частично опроверг слухи о разработке Facebook-смартфона, говоря, что создание собственного устройства не является приоритетным для компании.

ВЫСОКАЯ ПЛАНКА

Несмотря на рост выручки, инвесторы были разочарованы результатами Facebook - акции соцсети упали на 11% до 23,75 доллара на электронных торгах после закрытия биржи Nasdaq.

Аналитики были разочарованы, что Facebook не предоставила конкретных прогнозов роста в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Финдиректор Facebook Дэвид Эберсман ограничился заявлением, что рост выручки соцсети крайне сложно предсказать.

"Немного прогнозов по прибыли, немного оптимизма относительно будущих перспектив могли бы улучшить ситуацию", - заявил агентству Bloomberg аналитик Джордан Рохан из Stifel Nicolaus.

Однако не все эксперты настроены пессимистично по отношению к перспективам Facebook. "Каждый раз, когда компания получает высокую оценку, это поднимает планку. У Facebook есть немного времени, несколько месяцев, чтобы продемонстрировать улучшения в монетизации", - говорит аналитик из Raymond James Аарон Кесслер (Aaron Kessler).

Facebook провела масштабное IPO, вызвавшее ажиотаж инвесторов, в мае текущего года. Цена размещения акций Facebook составила 38 долларов за ценную бумагу, однако первые же дни торгов сопровождались существенным падением курса акций. На закрытии торгов Nasdaq в четверг акции Facebook стоили 26,84 доллара - почти на 30% ниже цены первичного публичного размещения.